Google maakt het samenspel tussen Analytics en Ads iets minder black box. Dat scheelt weer een speurtocht door verborgen instellingen. Vanaf 15 juni 2026 wordt Ads-data uit gekoppelde GA4-properties niet langer gestuurd door Google Signals in Analytics, maar door de consentinstellingen binnen Google Ads. Google Signals blijft daarna alleen nog relevant voor gedragsrapportages op basis van ingelogde Google-gebruikers. Moraal van het verhaal: je consent mode moet nu écht strak staan.
Wat verandert er?
Gebruik je Google Analytics en Google Ads gekoppeld? Dan verschuift de regie over Ads-cookies en advertentie-ID’s per 15 juni 2026 naar consent mode binnen Google Ads. Google Signals in GA4 is dan niet meer de knop die dit voor Ads tegenhoudt of toestaat. Let ook op: de wijziging voor ads personalization volgt pas later in 2026.
Voor ads measurement verwacht Google het signaal ad_user_data. Voor gepersonaliseerde advertenties is ook ad_personalization nodig. ad_storage blijft belangrijk voor advertentiegerelateerde opslag, zoals cookies. Check dus niet alleen óf je consent verstuurt, maar vooral of je de juiste signalen meestuurt.
Wat moet je nu doen?
- Controleer in Tag Assistant of je default consent op denied staat
- Check of je banner daarna een nette update-call verstuurt
- Test alle vier de signalen: ad_storage, ad_user_data, ad_personalization en analytics_storage
- Gebruik Google Signals niet meer als vangnet voor Ads-data, want die sturing verschuift naar Ads consent settings
MAND 🧺: Vanaf 15 juni 2026 schuift de regie over Ads-data door naar Google Ads consentinstellingen. Controleer dus nu je CMP, je consent mode en je update-calls. Zo voorkom je dat je straks meet met halve data of verrast wordt door ongewenst taggedrag.
