De situatie
GYM’93 kwam bij ons met de vraag om een bestaande gym, na overname, opnieuw in de markt te zetten. Er was behoefte aan een duidelijke identiteit en een sterke basis om verder op te bouwen.
GYM’93 kwam bij ons met de vraag om een bestaande gym, na overname, opnieuw in de markt te zetten. Er was behoefte aan een duidelijke identiteit en een sterke basis om verder op te bouwen.
De vraag naar een nieuwe naam en uitstraling ging in de kern over positionering. Na de overname van een bestaande gym lag er een uitdaging om niet alleen visueel iets nieuws neer te zetten, maar ook duidelijk te maken waar GYM’93 voor staat en hoe dit zich onderscheidt van andere sportscholen.
Zonder heldere keuzes in merk, verhaal en tone of voice blijft een gym al snel generiek. Juist hier lag de kans om het verschil te maken. GYM’93 draait om persoonlijke begeleiding, aandacht en betrokkenheid. Dat moest niet alleen gezegd worden, maar voelbaar zijn in alles wat je ziet en ervaart.
Wij zijn gestart vanuit het merkfundament. Samen hebben wij scherp gekregen waar GYM’93 voor staat, wat de belofte is en hoe dit zich vertaalt naar de juiste tone of voice.
Vanuit die basis hebben wij:
In alles hebben wij gestuurd op het gevoel van persoonlijke aandacht en betrokkenheid. Geen generieke gym, maar een plek waar je gekend wordt en gericht begeleid wordt.
Het resultaat is een duidelijke en consistente positionering die terugkomt in merk, communicatie en online uitstraling. GYM’93 staat nu herkenbaar in de markt en heeft een fundament waarop verder gebouwd kan worden.
Daarnaast is de samenwerking doorgetrokken in de praktijk. GYM’93 verzorgt trainingen voor ons team, waardoor merk en samenwerking ook buiten het project zichtbaar blijven.
